随着中国高铁网络的飞速发展，高铁已成为人们出行的重要方式之一。据相关数据显示，截至2023 年底，全国铁路营业里程达到 15.9 万公里，其中高铁 4.5 万公里 ，“八纵八横” 高铁网主通道加快建设，截至 11月底，已建成投产 3.61 万公里，占比约80%。高铁的快速发展不仅极大地缩短了城市间的时空距离，还带动了一系列相关产业的发展，高铁站广告便是其中之一。
马鞍山东站作为宁安高速铁路上的一个中间站，于 2015 年 12 月6 日投入运营。其站房总建筑面积 11642 平方米，拥有 3 台 7 线站场规模，候车大厅分为上下两层，高峰期多可保证每小时3150 位旅客的正常候车和出行。2024 年 7 月至 8 月，马鞍山东站累计发送旅客 74.3万人次，客运流量持续增长。马鞍山东站凭借其独特的地理位置和不断增长的客流量，成为了广告投放的重要阵地。
在当今竞争激烈的市场环境下，企业需要寻找各种有效的营销渠道来提升品牌度和产品销量。高铁站作为交通枢纽，人员流动量大、受众群体广泛，具有较高的广告价值。高铁站广告形式丰富多样，包括灯箱、品牌柱、看板、吊旗等静态广告，以及电子屏幕广告等动态广告形式。这些广告不仅能够在旅客候车、乘车的过程中吸引他们的注意力，还能通过反复曝光，加深品牌在消费者心中的印象。
随着高铁网络的完善和高铁出行的日益频繁，高铁广告的市场需求不断上升。越来越多的企业开始关注并选择在高铁站投放广告，高铁广告市场规模持续扩大。
从客运流量来看，马鞍山东站自运营以来，客流量呈现持续增长的态势。2015年 12 月 6 日开通首日，发送旅客 2997 人次；2016 年元旦期间（1 日至 3 日），发送旅客 1.5 万人次；2018年国庆期间（10 月 1 日至 7 日），发送旅客 6.18 万人次；2019 年清明期间（4 月 5 日至 7 日），发送旅客4.4 万人次；2024 年 7 月至 8 月，累计发送旅客 74.3万人次。随着马鞍山市经济的发展、旅游业的兴起以及高铁网络的不断完善，预计未来马鞍山东站的客流量还将继续攀升。
候车大厅作为旅客候车的主要区域，人员停留时间较长，注意力相对集中，是广告投放的重要阵地。其中，LED广告以其高清的画质、动态的展示效果和强大的视觉冲击力，成为候车大厅的主要广告形式之一。在马鞍山东站候车大厅，大型 LED显示屏分布在显眼位置，如候车区的正前方、进站口等，能够吸引旅客的目光。这些 LED广告可以播放企业的品牌宣传片、产品广告等，通过生动的画面和音效，全方位地展示企业的形象和产品特点。例如，某汽车品牌在候车大厅的 LED广告中，展示了新款汽车的外观设计、内饰细节以及强大的性能配置，配合动感的音乐和精彩的画面剪辑，给旅客留下了深刻的印象。
灯箱广告也是候车大厅常见的广告形式，其具有画面清晰、色彩鲜艳、展示稳定等特点。灯箱广告通常分布在候车大厅的立柱、墙壁等位置，形成一道道亮丽的风景线。这些广告以静态画面的形式展示企业的品牌标识、产品图片和宣传语等信息，简洁明了，能够在旅客的不经意间传递广告内容。比如，某旅游景区的灯箱广告，以景区的美丽风光为背景，搭配简洁的文字介绍，吸引了不少旅客的关注，激发了他们前往旅游的兴趣。
出站通道是旅客离开车站的必经之路，也是广告传播的黄金区域。在马鞍山东站的出站通道，灯箱广告占据了重要位置。这些灯箱广告沿着通道两侧排列，旅客在出站过程中，自然地会注意到广告内容。灯箱广告的尺寸较大，画面设计精美，能够充分展示企业的品牌形象和产品信息。以某家电品牌为例，其在出站通道的灯箱广告中，展示了一系列新款家电产品，包括智能电视、冰箱、洗衣机等，通过精美的产品图片和详细的功能介绍，吸引了众多旅客的目光，为产品的推广起到了积极的作用。
除了灯箱广告，出站通道还设有品牌墙广告。品牌墙通常位于出站通道的显眼位置，以大面积的展示形式呈现企业的品牌形象和核心信息。品牌墙广告采用高品质的材料制作，具有立体感强、视觉效果突出等特点。例如，某金融机构在出站通道的品牌墙广告中，展示了其品牌标识、服务理念和主要业务产品，通过简洁大气的设计和醒目的展示，提升了品牌在旅客心中的认知度和信任度。
站台是旅客上下车的区域，也是广告接触旅客的重要场所。在马鞍山东站的站台，海报广告是主要的广告形式。海报广告张贴在站台的墙壁、栏杆等位置，具有制作成本低、更换方便等优点。这些海报广告以简洁的画面和文字，向旅客传递企业的品牌信息和产品促销活动。比如，某快消品品牌在站台海报广告中，展示了新产品的包装和促销信息，吸引了不少旅客的关注，为产品的市场推广起到了一定的作用。 